Capita molto spesso di sentir parlare di “SEO friendly”, ma cosa significa veramente e perché ne hai bisogno per far sì che la tua azienda cresca?

In questo articolo spieghiamo cosa si intende per contenuti SEO-friendly e daremo ben 9 consigli e suggerimenti per la scrittura di contenuti SEO-friendly per migliorare la posizione nelle classifiche dei motori di ricerca, la visibilità, il traffico e i contatti.

Cosa significa scrivere contenuti SEO-friendly?

Sviliamo subito il significato di SEO friendly: “SEO” è l’acronimo di Search Engine Optimization e “friendly” in informatica significa facile da usare, amichevole. Per cui il termine SEO-friendly (quindi i contenuti SEO-friendly) fa riferimento a tutto ciò che rende semplice la scansione e l’indicizzazione del sito su Google e sui motori di ricerca e la comprensione di elementi importanti e significativi, come ad esempio la struttura e i suoi contenuti. Questo vale per interi siti web e per i contenuti che esso mostra agli utenti, ed in tutti i casi i secondi sono componenti del primo.

In pratica, scrivere contenuti SEO-friendly significa far dialogare bene con Google e gli altri motori di ricerca non solo il singolo post, ma tutto il sito web. Grazie a questo Google può scansionarlo, indicizzarlo facilmente e capire cosa offre, posizionandolo bene nelle SERP (Search Engine Result Page) e aumentandone la visibilità.

Un po’ di storia sulla SEO

Non saremo noiosi, promesso, ma per spiegare cosa significa scrivere contenuti SEO-friendly bisogna iniziare facendo un passo indietro nel tempo raccontando come si sono evolute le tecniche SEO.

L’ottimizzazione dei motori di ricerca ha fatto molta strada negli ultimi 25 anni. Sono lontani i tempi della pubblicazione di alti volumi di contenuti di bassa qualità e ricchi solo di parole chiave aspettando un miglioramento nelle classifiche dei motori di ricerca. Oggi la SEO è tanto un’arte quanto una scienza che richiede ai redattori di contenuti e agli esperti di marketing digitale (ora la stessa cosa) di comprendere i fattori di posizionamento nei motori di ricerca, dare la priorità alle intenzioni dei navigatori web e pubblicare contenuti preziosi e di alta qualità che attirano gli utenti e che soddisfano gli algoritmi di Google.

Partendo da questa premessa ricordate che, quando si sta sviluppando una strategia per indirizzare il traffico organico verso il proprio sito web, la scrittura di contenuti SEO-friendly e la SEO stessa vanno di pari passo. La SEO non è un’abilità magica che solo i tecnici possono eseguire correttamente. Alla base, la SEO si basa sulla scrittura di contenuti migliori della concorrenza utilizzando le migliori pratiche SEO online e tecniche lungo la loro stesura.

Quindi, senza ulteriori indugi, ecco le nostre 9 tattiche che puoi usare per scrivere contenuti SEO-friendly al fine di superare i tuoi concorrenti nei risultati dei motori di ricerca.

#1 – Comprendere i fattori di posizionamento dei motori di ricerca

Prima di iniziare, è necessario comprendere i fattori fondamentali che i motori di ricerca guardano quando valutano e classificano i contenuti di un post o di una pagina web. I 4 fattori di classificazione più importanti sono: 1) contenuto, 2) collegamenti, 3) struttura del sito e 4) tag HTML.

Contenuto

Dall’aggiornamento di Google del suo algoritmo chiamato “Panda” avvenuto nel 2011, the big G ha dato di fatto la priorità ai contenuti come fattore di ranking numero uno. In soldoni, quando si pubblica un qualsiasi contenuto, che si tratti di un blog, di una pagina web o di una pillar page (ovvero una pagina pilastro), è importante spiegare chiaramente un argomento specifico, deve essere ben scritto e, soprattutto, deve fornire valore al lettore.

Secondo la tavola periodica dei fattori SEO dei motori di ricerca, i sette fattori di classificazione dei contenuti maggiormente ponderati sono:

  1. Qualità: ben scritta e preziosa
  2. Ricerca: dimostra autorità
  3. Parole chiave: incorpora i termini di ricerca in modo appropriato
  4. Freschezza: è tempestiva e pertinente
  5. Multimedia: contiene immagini, video o audio per migliorare l’esperienza dell’utente
  6. Risposte: risponde direttamente alla query di ricerca
  7. Profondità: copre accuratamente un argomento

Comprendere il significato di ciascuno di questi fattori e come applicarli è il primo passo verso la scrittura di contenuti competitivi.

La Tavola Periodica dei Fattori SEO di Successo

La Tavola Periodica dei Fattori SEO di Successo

Collegamenti, struttura del sito e tag HTML

A parte il contenuto, il secondo, il terzo e il quarto fattore di classificazione maggiormente ponderato sono i collegamenti, l’architettura del sito (come viene costruito il sito) e i tag HTML.

Quando un motore di ricerca esegue la scansione e l’indicizzazione del sito, esamina anche fattori, diversi dai contenuti SEO-friendly, come collegamenti in entrata e in uscita, struttura dell’URL, velocità di caricamento della pagina, tempo sulla pagina e utilizzo delle parole chiave nei tag, per capire di cosa tratta il tuo sito e come classifica le tue pagine.

Gli algoritmi dei motori di ricerca sono progettati per fornire agli utenti i migliori contenuti dai migliori siti Web. L’implementazione di collegamenti, struttura del sito e best practice HTML all’interno del contenuto del tuo sito web semplifica la scansione e l’indicizzazione dei tuoi contenuti da parte dei motori di ricerca. Più veloce e accurato un motore di ricerca esegue la scansione e l’indicizzazione dei contenuti, più velocemente è possibile aumentare classifiche e traffico.

#2 – Usa le parole chiave giuste

Sebbene ci sia stato un dibattito nella comunità del marketing digitale sul fatto che la ricerca di parole chiave sia morta o meno, le parole chiave sono ancora una parte cruciale della SEO e contribuiscono indissolubilmente alla preparazione di contenuti SEO-friendly.

La ricerca per parole chiave ti aiuta a:

  • Determinare di quali argomenti parlano le persone.
  • Identificare i volumi di ricerca per argomenti.
  • Comprendere quanto sia difficile classificare un argomento.

Ogni pezzo di contenuto che può essere sottoposto a ricerca per indicizzazione deve avere un target di parole chiave primario unico e utilizzare anche parole chiave di tipo LSI (Latent Semantic Indexing), ovvero varianti naturali della parola chiave primaria.

Prima di iniziare a scrivere fai un brainstorming sugli argomenti di cui stai per preparare il testo, tenendo conto dei futuri lettori di ciò a cui loro tengono. Quindi, esegui una ricerca per parole chiave per identificare la migliore opportunità di posizionamento. Il tipo di parola chiave che scegli come target dipenderà dal tipo di contenuto che stai creando.

I post sui blog dovrebbero essere indirizzati a parole chiave a coda lunga da medio a basso volume, a bassa concorrenza, mentre risorse complete come le pillar page possono contenere parole chiave a coda più corta e che hanno un volume elevato e un’alta concorrenza. Quando si creano i post del blog, tenere presente che le parole chiave a coda più lunga hanno tassi di conversione più elevati e sono più facili da classificare.

Per approfondire: Parole chiave di tendenza, 10 strumenti gratuiti

#3 – Identificare e acquisire l’intento di ricerca

Una volta trovato un target di parole chiave principale, elencale e decidi come inserirle nel testo tenendo conto nell’intento dell’utente che effettuerà la ricerca. Identifica ciò che sta cercando quando digita la query in una barra di ricerca, quindi tratta l’argomento in modo da soddisfare direttamente le sue esigenze.

Secondo le linee guida sulla qualità della valutazione delle ricerche di Google, esistono quattro categorie di intenti di ricerca:

  1. Conoscere: il ricercatore desidera trovare informazioni su un argomento per rispondere a una domanda.
  2. Eseguire: il ricercatore desidera imparare come eseguire un’azione specifica.
  3. Sito Web: il ricercatore desidera trovare una risorsa specifica.
  4. Visita di persona: il ricercatore desidera trovare una posizione in cui andare.

Prima di iniziare a scrivere contenuti SEO-friendly, identifica in quale di queste quattro categorie rientra il tuo target di parole chiave principale. Quindi, convalida la categoria guardando il contenuto attualmente in classifica per la parola chiave. I tuoi concorrenti stanno prendendo di mira lo stesso tipo di intento di ricerca che hai identificato per la query? Guarda come hanno strutturato i loro contenuti per soddisfare le esigenze degli utenti. Strutturare i contenuti in modo simile e migliore.

Suggerimento professionale

Utilizzare le funzionalità SERP per soddisfare le intenzioni degli utenti meglio della concorrenza.

Come si soddisfano le intenzioni dei ricercatori meglio dei concorrenti? Individuare gli aspetti dell’intenzione del ricercatore che gli articoli di alto livello non riescono a soddisfare.

Ci sono componenti e/o concetti importanti che la concorrenza sta lasciando fuori e che il tuo lettore potrebbe voler conoscere? Puoi capire quali potrebbero essere queste lacune guardando le sezioni “Anche le persone chiedono” e “Ricerche correlate” della pagina dei risultati del motore di ricerca (SERP). Includi le risposte alle domande pertinenti nei tuoi contenuti.

#4 – Ottimizza i contenuti per ottenere le Featured Snippets di Google

Una funzione del motore di ricerca relativamente nuova è lo snippet in primo piano di Google. Questa funzionalità SERP mira a rispondere immediatamente alla domanda di un utente. Puoi ottimizzare i tuoi contenuti in modo da aumentare le possibilità di ottenere questa funzione. Ecco come farlo:

  1. Utilizza SEMrush o un altro strumento di analisi SERP per identificare se esiste uno snippet in primo piano per la parola chiave di destinazione.
  2. Identifica come è strutturato lo snippet in primo piano. È un paragrafo, un elenco o una tabella?
  3. Poni la domanda a cui lo snippet risponde in una delle sottovoci dei post del tuo blog.
  4. Rispondi alla domanda immediatamente dopo la sottovoce. Scrivi una risposta concisa migliore di quella corrente nello snippet in primo piano. Assicurati di utilizzare la stessa struttura dello snippet corrente.

Altri suggerimenti per ottenere lo snippet in primo piano

Esistono diverse altre tattiche che puoi utilizzare per aumentare le possibilità di ottenere lo snippet in primo piano:

  • Ottimizza i contenuti per i quali sei già in alto con una risposta snippet in primo piano; oltre il 99 percento dei frammenti proviene da pagine già nella prima pagina di una SERP.
  • Usa fatti e cifre nelle tue risposte.
  • Rispondi a più domande “Anche le persone fanno” all’interno dei tuoi contenuti.

#5 – Aggiorna il vecchio contenuto

I motori di ricerca danno la priorità ai nuovi contenuti. Come accennato in precedenza, la freschezza è il quarto fattore di classificazione dei contenuti maggiormente ponderato. L’aggiornamento di vecchi post di blog con informazioni migliori, più utili e autorevoli può aumentare sensibilmente le classifiche e il traffico in un’ottica di contenuti SEO-friendly.

Ecco come eseguire questa strategia tu stesso:

  1. Identifica i post del blog con il potenziale di posizionamento più elevato per le parole chiave che hanno un volume di ricerca sostanziale.
  2. Aggiorna o riscrivi il post per migliorare l’accuratezza e la completezza.
  3. Implementa le migliori pratiche SEO on-page e ottimizzare per la conversione con CTA (ovvero le Call to Action) pertinenti in linea e di fine post.
  4. Pubblica l’articolo ottimizzato, assicurandoti di modificare la data di pubblicazione in modo che i motori di ricerca eseguano nuovamente la scansione e la reindicizzazione del contenuto.

#6 – Applicare il metodo Skyscraper

“The Skyscraper Method” è il processo di ricerca e scoperta di contenuti popolari nella tua nicchia, così da poter creare una versione migliorata e aggiornata di questi contenuti per ottenere backlink sulle tue pagine web.

Il termine è stato coniato per la prima volta dall’esperto di SEO e marketing Brian Dean nel 2015. Ma la cosa divertente è che la maggior parte dei marketer ha già seguito lo stesso identico procedimento molto prima che il termine “The Skyscraper Method” fosse coniato da Brian.

Quindi esso può essere considerato sia una strategia di scrittura di contenuti che di costruzione di link, ma noi ci concentreremo solo sul primo aspetto, cioè su come eseguirlo in termini di scrittura.

Una volta trovato il contenuto che vuoi superare, dovresti:

  1. Pensare al motivo per cui Google ha dato la priorità a questa pagina nei suoi risultati. È probabile che il contenuto sia completo, approfondito e offra un valore elevato al lettore. Scopri perché il contenuto sta funzionando bene in modo da poter portare il tuo contenuto al livello successivo.
  2. Crea qualcosa di meglio dell’articolo. Puoi farlo aggiungendo lunghezza, profondità, freschezza e migliorando l’esperienza dell’utente.

Sii strategico ed intenzionale riguardo ai miglioramenti apportati. Tutto ciò che crei dovrebbe innanzitutto aggiungere valore. Ahrefs avverte gli scrittori che “aggiungere 25 suggerimenti mediocri a un elenco esistente di 25 suggerimenti eccellenti non è un miglioramento. Certo, la tua nuova versione potrebbe essere più lunga, ma non stai aggiungendo alcun valore reale“.

#7 – Priorità ai collegamenti in entrata e in uscita di alta qualità

I collegamenti informano molto i motori di ricerca e gli utenti sul valore, la reputazione e la qualità dei tuoi contenuti. Quando si collega a fonti in uscita nei post del blog e nelle pillar page, assicurarsi che siano siti web affidabili e di qualità. Quando cerchi dei backlink (o link in uscita), scegli come target i siti web che sono una autorità sull’argomento di cui stai scrivendo.

Ricorda che i backlink ai tuoi contenuti sono uno dei fattori di ranking di Google più fortemente ponderati, infatti i collegamenti di alta qualità possono far aumentare la posizione nelle classifiche ed il traffico tanto quanto i collegamenti di bassa qualità e spam possono danneggiare la tua capacità di classifica.

Per approfondire: Link in uscita, cosa sono e come utilizzarli

#8 – Potenzia i segnali utente con le migliori pratiche on-page

Negli ultimi anni, Google ha iniziato a incorporare i segnali di esperienza utente nei suoi algoritmi di ricerca. Il modo in cui usi i tag HTML nei tuoi contenuti può avere un impatto indiretto su questi tipi di segnali.

Poiché i tag HTML sono una delle prime cose su cui i motori di ricerca eseguono la scansione per comprendere di cosa tratta il contenuto, gli autori di contenuti devono comprendere l’importanza di utilizzare la parola chiave di destinazione e le parole chiave LSI nel titolo, nella meta descrizione, nelle intestazioni e nelle prime 100 parole di un contenuto. Inserire parole chiave in questi tag HTML può migliorare l’esperienza utente, la frequenza di rimbalzo, il tempo di permanenza e la percentuale di clic. Prestazioni elevate in queste aree hanno dimostrato di essere correlate con classifiche dei motori di ricerca più elevate offrendo di fatto al lettore contenuti SEO-friendly.

#9 – Essere consapevoli della struttura del sito e delle migliori pratiche tecniche SEO

Sebbene l’ottimizzazione della struttura del sito e l’aspetto tecnico del miglioramento della SEO non facciano necessariamente parte del lavoro di uno scrittore di contenuti, è importante essere consapevoli di come questi fattori possono influire sulla capacità di classificazione dei contenuti SEO-friendly.

Il modo in cui è costruito il tuo sito, la velocità di caricamento della pagina, la sicurezza e la crawlability influiscono direttamente sulla capacità di un motore di ricerca di indicizzare i tuoi testi come contenuti SEO-friendly ed a classificarli in modo rapido e preciso. Ad esempio, negli ultimi anni, i motori di ricerca hanno iniziato a dare la priorità ai siti che utilizzano una struttura di siti basata su cluster di argomenti, una struttura che collega i post di blog indirizzati a parole chiave a coda più lunga a risorse complete o pillar page rivolte a coda più corta.

Se hai una struttura del sito scadente ed errori tecnici SEO, ottenere un ranking dei tuoi contenuti è quasi impossibile, non importa quanto sia ben scritto. Se hai difficoltà a visualizzare i risultati del traffico organico dai tuoi contenuti ben scritti, collabora con uno sviluppatore o un tecnico esperto SEO per monitorare l’integrità del sito e affrontare gli errori che possono avere il maggiore impatto sulla crawlability.

Conclusioni

Essere presenti e visibili sui motori di ricerca è necessario, anzi è fondamentale per ogni tipo di sito e per ogni azienda, al fine di farsi conoscere online, per aumentare la notorietà e l’autorevolezza del brand, per trovare nuovi clienti e quindi per aumentare le vendite.

Come abbiamo visto per contenuti SEO-friendly e comparire nei risultati di ricerca di Google per delle keyword correlate alla propria attività richiede dedizione e allenamento, ma una volta abituati al metodo tutto verrà più facile e veloce. Ricordiamo che i buoni contenuti SEO-friendly sviluppati per il nostro sito web porterà benefici importanti in termini di visibilità e contatti.

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